Voor Fietsen naar Morgen werkte Studio Azes een speels en doordacht concept uit op het kruispunt van toerisme, landbouweducatie en beweging. In opdracht van INAGRO ontwikkelden we een aanpak die fietsen vertraagt, nieuwsgierigheid activeert en bezoekers op een andere manier laat kijken naar het landschap, de hoeves en de mensen onderweg.

Centraal in het project staat Boerenbingo: een toegankelijk zoek- en ontdekspel dat gezinnen, recreatieve fietsers en toevallige passanten uitnodigt om actief deel te nemen aan de route. Langs verschillende stoppunten – hoeves, cafés, uitzichten en plekken met een verhaal – duiken iconen op die samen een bingokaart vormen. Wie onderweg een volledige lijn verzamelt, ontdekt een wachtwoord dat recht geeft op een kleine beloning bij een lokale partner. Zo ontstaat een natuurlijke wisselwerking tussen route, bezoeker en plek.

Het spelconcept is bewust eenvoudig en schaalbaar opgevat. Het werkt voor verschillende leeftijden, vraagt weinig uitleg en laat zich vlot herhalen over meerdere routes. Tegelijk versterkt het de lokale economie en stimuleert het fietsers om effectief halt te houden, te kijken en in gesprek te gaan.

Naast het interactieve luik nam Studio Azes ook een adviserende rol op rond cultuureducatie en content. We begeleidden een traject waarbij hoeves en lokale actoren actief werden betrokken als bron van verhalen en kennis. Hun geschiedenis, producten, anekdotes, beelden en recepten vormen samen een rijke laag onder de fietsroutes. Die content werd verzameld, gestructureerd en ingezet in route-pdf’s en andere communicatiedragers, zodat elke fietstocht ook een inkijk biedt in het landbouwverleden, het heden en de toekomst van de streek.

Met Fietsen naar Morgen tonen we hoe een fietsroute meer kan zijn dan een traject van A naar B. Door speels ontwerp, illustratie, participatie en educatieve verdieping ontstaat een beleving die mensen verbindt met landschap, voedsel en lokale verhalen – op kindermaat, maar met inhoudelijke diepgang.